《会刊》2023年第8期 助推晋城文旅康养提质增效的几点建议-澳门皇冠四虎

助推晋城文旅康养提质增效的几点建议

李明太

   中国山西（晋城）康养产业发展大会在我市已成功举办了三届，作为康养大会永久举办城市，如何依托自身资源优势，升华举办全国康养大会的成功经验，打造独特ip，智造亮点鲜明、深受市场欢迎的文旅康养体系，建设理论和实战并重的运营团队，创造社会效益与经济效益并举的产业业绩，为全国文旅康养产业的融合发展提供“晋城方案”、“晋城样板”。带着这些问题，晋城市产业发展促进会携手晋城市五福康养研究院、民建晋城市委经济研究院、晋城市文旅康养协会进行了广泛调研，现提出建议如下：

   一、实行链长制度、强化产业运作的市场化

   康养产业是当下最具发展活力和潜力的朝阳产业，它一头联结民生福祉，关乎社会稳定和谐，一头牵系经济发展，关乎经济平稳、健康与可持续发展。人民有需要，市场有意愿，政府有期盼，在晋城大力发展康养产业具有良好的文化基础和资源禀赋，充分契合了当今高质量发展的时代主题。康养产业规模大、覆盖广、产业链长，涉及一二三产业的15个产业大类，辐射至健康、养老、养生、文化、旅游、娱乐、体育、科技、金融、制造等诸多领域、多个部门。在产业发展过程中，企业如散落的珍珠，串珠成链才能绽放璀璨光彩，建立文旅康工作协调机制，实行康养产业链长制度，便于形成“康养 ”新业态、新模式。链长就是聚焦产业链，积极推进“延链、补链、强链”，加快促进产业链上下游、产供销、大中小企业协同发展，畅通产业循环、市场循环、经济社会循环，打造产业集群，在要素保障、市场需求、政策扶持等领域精准发力，形成稳定、发展、提升的长效机制。文旅康养作为晋城千亿级产业集群，突出市场化运作，首先要对晋城文旅康养建设领导小组进行充实和完善，一方面小组主要领导由市委市政府主要领导挂帅，形成公信力，另一方面小组成员由专家组团进驻把关，形成权威力，还要由深谙康养市场化运作的专业人士负责市场运作，形成执行力，三力合一，有利于提升我市康养产业的市场化运作效果。

   二、建立科学的评价体系，突出康养产业的晋城元素 

   晋城市委市政府把大力发展文旅康养产业作为晋城转型发展的重要路径，是晋城今后一个时期重点发力的千亿级产业集群之一。加强康养产业的顶层设计，就是要秉持世界眼光和科技引领，一是加强文旅康养体系的理论研究和我市文旅康养现状研究，摸清我市康养家底，理清发展着力点。二是对康养大会进行精准定位，明晰统计口径，对康养大会的实际效果，建立科学的评价体系和评价标准。康养大会应肩负起晋城城市名片、晋城对外窗口、全国康养交流互动平台、全国康养品牌展销平台、全国康养示范区、全国康养目的地等功能。康养大会的实际效果应从经济效益和社会效益等方面进行客观公正评价，每年应及时评估，便于总结经验、升华理论。三是加强康养产业市场主体建设研究，为文旅康养领域的协会和社会团体赋能，充分发挥他们在行业自律中的作用，建立和完善行业服务流程、服务标准和评价标准，建立信用诚信机制，充分调动各方参与的积极性和主动性。四是加强文旅康养人才培养。康养人才严重短缺是制约我市康养产业发展的主要原因之一，要把晋城文旅康养急需的人才按年度足数分解到我市的职业院校进行订单式培养，通过出台入职补贴奖励、职称优先等优惠措施广泛吸引人才，解决或缓解我市康养人才的瓶颈问题。五是突出文旅康养的晋城元素，让产业插上科技的翅膀。与全国各地的康养相比，晋城康养的特色不够鲜明。但晋城的小杂粮、土特产、中药材在全国有了一席之地。晋城康养在原优势的基础上，突出晋城小杂粮、土特产和传统中医药膳，将为晋城康养增添鲜明的地域元素。同时，晋城康养也离不开高科技、互联网、大数据，提高计量能力、检验检测能力、认证认可服务能力、质量控制和技术评价能力，夯实质量技术基础，让晋城康养产业插上智能的翅膀。

   三、创办品牌孵化基地，打磨淬炼文旅康养品牌

   品牌是城市竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我市康养品牌建设严重制约了产业发展，产品或服务质量不高、创新能力不强、诚信意识淡薄等问题比较突出。随着我国居民收入的快速增加，消费者消费更加注重产品和服务的品质，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。加强品牌建设，发挥品牌引领作用是今后一个时期我市康养产业发展、加快经济建设的重要抓手。品牌建设是一个庞大的系统工程，品牌塑造体现了一个城市的管理能力，要做到从品牌基础建设入手、品牌升级发力，增品种、提品质、创品牌，打磨淬炼我市的文旅康养品牌，以满足居民的消费需求和我市“文旅康养样板城市”建设的要素要求。创品牌就是集中晋城文旅康养创意工作人员，形成优势力量，为景区、展会、服务、产品等协同创建晋城文旅康养优质品牌，深入贯彻落实晋城市委市政府康养品牌战略部署，铺设“东方古堡、人间晋城，云锦太行、诗画晋城”品牌发展大道，促进“多元共治”品牌创建与保护格局的快速形成。创办晋城市文旅康养品牌孵化基地是集中优势精力，加快我市文旅康养品牌创建的重要举措。在品牌创建过程中，品牌孵化基地要积极开展调查研究、做好资源整合、注重服务引导、提供决策参考，指导和服务晋城各康养景区、行业协会和企业深入实施区域品牌、行业品牌、企业品牌战略，在更高层面上促进我市康养产业高水平发展。

   四、组团康养领军人物全球文旅康养经典项目考察行

   在全球经济一体化的环境下，各地区间的经贸往来日益紧密。晋城作为内陆型资源城市，在康养发展领域，人们不论是康养产业的发展理念、还是康养产业的市场化运作能力，都远落后于沿海城市和发达国家。因此，要“建设国家文旅康养融合发展示范区，打造全国文旅康养主要目的地”，“打造全龄化、全时段、全生态的国内知名康养旅游胜地”，需要有先进的理念为引导，坚强的能力做后盾，需要康养产业链全要素工作人员，解放思想、开阔视野、增长知识、获取才干，集中安排晋城文旅康养主管部门、各景区、各康养项目等领军人物，到美国夏威夷的唯客乐希尔顿度假村、中国旅游集团在海南的海棠湾项目、拈花湾、绿城•乌镇雅园、鼎龙湾国际海洋度假区、融创藏马山颐养社区、恒大养生谷等全球文旅康养城市、景区和经典项目进行深度考察学习。

   五、提高康养产品、项目及黄金线路推介会的实际效果

   制定立体的、全方位的晋城市康养产品、康养项目、黄金旅游线路等营销方案，大力宣传“晋城古堡”“太行山水”“太行人家”等晋城品牌，讲好品牌故事，提高品牌影响力和认知度。倡导城市联盟电视台、广播电台以及平面、网络等新媒体，在重要时段、重要版面相互安排文旅康养品牌公益宣传，在重点出入境口岸设置晋城品牌产品展销厅和推介会，扩大我市自主品牌的知名度和影响力。中旅全球推介会是中旅智业依托集团全产业链优势及品牌资源和影响力打造的文旅项目专业推介会。借力中旅“全球旅游推介会”平台的大品牌、大渠道、大影响优势，举办“晋城市文旅康养产品、项目及黄金线路推介会”，进一步向全国展示晋城“文旅康养样板城市”品牌形象，全面推介晋城康养旅游产品、特色旅游项目和黄金线路，促进晋城旅游管理部门、景区与客源地城市各旅行社、各新闻媒体、旅游消费者、投资企业六位一体的良性互动与广泛交流，将晋城的文旅康养产业和黄金线路组团到国内外重要客源地进行巡回推介，提高晋城康养旅游产品的市场竞争力、旅游业界影响力和市场辐射力。

   六、创办中国（西部）文旅康养产品博览会

   一个著名的城市必有一个著名的节庆，一个著名的节庆必然催生一个著名的城市。时下，围绕城市核心竞争力的打造和城市形象特质的展示，新一轮的城市营销加剧升级。城市节庆日益成为城市新经济的组成部分，带动着区域经济的新发展，引领着现代消费的新方向，打造着城市形象的新名片。旅游节庆与城市之间的集结性不断增强，城市因办节而繁荣，节庆有效地提升了举办城市的知名度和影响力。全国康养大会是晋城成功申办的重大城市节庆，如何立足本土资源和优势，对节庆进行功能性开发，将成为摆在面前的重要课题。创办中国（西部）文旅康养博览会、交易会是个不错的选择。康养大会是博览会的开幕式，博览会是康养大会的主要内容，不仅增强了康养大会的厚度和丰度，还实现了文化搭台、经济唱戏。博览会首推晋城本土的文旅康养产品，包括旅游线路、康养用品、文创产品、杂粮和晋城土特产等，同时邀请全国知名康养产品、康养企业、康养科研机构参展助会。博览会前期由财政支撑，逐渐形成财政和市场双轨运行，条件成熟后完全由市场运作。

   七、完善文旅康养产业峰会，开办晋城文旅康养大讲堂

   通过举办全国康养大会，康养已与晋城结缘。文旅康养产业峰会聚集众多中国康养产业领袖与大众媒体，共同打造一个中国康养产业最具影响力的思想交流平台与战略合作平台，推动晋城“康养样板城市”战略的实施，引导城市、景区、企业推进政产学研合作，培育创新型产业生态，帮助企业及科研机构推广新成果、扩大区域影响，探讨中国文旅康养产业发展的创新和未来。深度聚焦文旅康养产业，共同研讨产业创新的关键领域，探寻在经济转型发展中的成长之路。联手央视著名主持人与业界名企领袖进行高端访谈，让经验和观点得以淋漓尽致地交流分享。邀请政、商、学、研等各个领域的重量级嘉宾，共同研讨产业创新生态的重点支撑与跨界协同合作，与现场嘉宾开展智慧与经营的思想碰撞。

   晋城文旅康养大讲堂定位为康养大会后的持续保温项目，可以月、季开课。首先，康养大讲堂要精心准备每期内容，即每期讲堂的内容点必须由专业领导小组进行多方论证，尤其要保证三个基本点：当前康养产业趋势最为关注的，当前康养产业最是正能量传播的，当前康养产业最易形成生产力的。其次做好讲师遴选，可邀请国内外大众喜爱的讲师如魏小安、王志纲、张正启、陈向宏、王国智、叶文智、周建良等进行授课，制作相关视频、图片和文字资料，力求讲堂形式多样，内容精彩诱人，确保每期讲堂都有新的亮点，让每期讲坛的受众不虚此行，以形成晋城文旅康养大讲堂品牌影响力。第三将晋城文旅康养大讲堂与市场需求相结合，与省内外的行业协会、商会、企业开展相关合作，团结更多的社会力量和资源，扩大晋城的城市影响力，加快实现我市战略目标，提升晋城文旅康养大讲堂的品牌影响力，保证我市康养大会闭会后的的热度持续走高。

   八、加强城市联盟建设，持续保持康养大会的热度

   我市举办的康养大会已成了全国文旅康养产业的互动平台，城市联盟成了联盟合作城市的交流平台。要持续加强两个平台建设，建立大会网站，创办联盟会刊是现代信息化建设的客观要求，也是康养大会闭会后，康养大会和联盟城市持续保温、升温的现实需要，是继康养大会、城市联盟之后衍生的新的交流平台、互动平台。两个平台相互补充、相互映衬、相互借鉴，构成康养大会的新媒体。通过网站、会刊，记载康养大会的发展历史，发布康养大会的相关信息，推动康养产业发展和康养信息化建设，促进友好城市间的信息交流和经验分享，宣传晋城及国内外文旅康养建设的成果经验，展示联盟城市的城市风貌、景区风貌，进而形成门票订单和交易。

（本期责任编辑  段玉明）